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达利园豆本豆国民好豆奶,创造大市场
经过数年时间筹备打磨,达利食品集团豆本豆豆奶隆重上市,一举推出不添加的原味豆奶、不添加蔗糖的纯豆奶、国家权威有机认证的有机豆奶三大系列产品,强势进军液态豆奶产业,志在做豆奶品类的领军品牌,剑指未来千亿市场。产品一经上市便在业内引起了广泛关注,掀起了波澜。
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养元六个核桃重新定位,从3亿到150亿,核桃乳领导者
河北养元智汇饮品股份有限公司是中国最早研发、生产、销售核桃乳饮品的企业,品牌创建初期,核桃乳面临品类困境,定位不明,命名难定,品牌形象未展现核心价值等困境。通过重新定位,六个核桃由风味型饮料定位为“健脑益智”饮料,开启并成就了饮料界的“蓝罐传奇”之路。
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银鹭八宝粥持续探索升级,让八宝粥老品类焕发光彩
八宝粥作为一个成熟的市场,并没有真正意义上的强势品牌,银鹭八宝粥完全有机会占据这个位置。通过植入品牌理性诉求和感性诉求,引起消费者共鸣,同时在形象上深化“爱的味道”,加上深度的产品体验,不断刷新了银鹭的销量数据,使银鹭八宝粥成为品类市场的第一品牌。
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怡亲宠物粮食洞察“安全”痛点,打造安全放心品牌
宠物食品的安全是喂养过程中的头等大事,是广大养宠人士的痛点,是需求点,在这一市场问题点下,怡亲以消费者利益为上,把打造安全宠物食品做为自己肩负的使命,采用太平洋深海鱼,美国德州鸡肉,现代化高等级食品生产线,为广大爱宠人士提供安全高品质的宠粮,“养宠安心选怡亲”,是怡
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香飘飘奶茶品类战略,成就杯装奶茶第一品牌
香飘飘食品有限公司创办于2005年8月,公司早期产品线复杂混乱,无竞争力。后开发杯装奶茶,通过塑造杯装奶茶=香飘飘的认知,占领了杯装奶茶这个全新品类。精准的定位、准确的命名,完美的形象设计和匹配的代言人,让香飘飘销售额超过30亿,成为杯装奶茶的第一品牌。
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九朵玫瑰玫瑰花汁饮料形象升级,成就玫瑰饮品第一品牌
九朵玫瑰是倪氏国际玫瑰产业股份有限公司针对女性市场专门开发的一款玫瑰饮品。精选九朵玫瑰花瓣的精华,对女性具有多重保健功效。通过精准定位、极具辨识性的包装设计、启用高知名度代言人,成功助力九朵玫瑰成功玫瑰饮品第一品牌,并一跃成为全国知名品牌。
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达利园青梅茶饮料创新青梅茶饮,酸甜可口颜值高
茶饮料要开始转变思考,从休闲饮料主力消费人群角度进行思考,构建品牌策略。除了更好的产品体验,还需要有更佳的品牌体验、形象体验。首先是产品的创新,达利园青梅茶饮料在原有绿茶的基础上,加入青梅、甘蔗、樱桃,水果的酸甜加上茶的清爽,让口感更为丰富饱满。
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耐斯澎澎家庭洗涤用品塑造差异化价值,成功开辟大陆市场
耐斯澎澎是台湾洗涤用品生产商,进军大陆市场寻求进一步发展,耐斯品牌拥有天然椰子油配方,以及无荧光剂、是全新一代天然洗涤用品,我们通过塑造品牌差异化价值,通过包装将耐斯品牌与其他品牌的不同准确传达给消费者,从而获得大陆市场快速成长。
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银鹭好粥道八宝粥全新升级,开辟八宝粥蓝海
真材实料看得见是八宝粥行业的写照,竞争激烈、价格透明利润低,品牌难以突围。银鹭八宝粥全新升级,打造更小分量和更优品质,率先在行业中取得较高溢价能力。同时通过精准代言人和线下互动营销,产品逐渐风靡全国。银鹭八宝粥成功升级,开辟了一片新蓝海。
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乐源果粒橙行业黑马,果粒橙品类第二品牌
浙江乐源创建于1998年,致力于果粒饮料研发、生产和销售。乐源作为初级企业,在进入市场时,面临着一无规模实力,二没品牌优势,三欠缺资金及管理经验的“三无”现实。乐源以“竞争型跟随者”的战略聚集果粒橙品类,在品牌视觉策略上以对立者的姿态进入该领域,成为行业黑马。
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泰山仙草蜜/仙草蜜茶聚焦,成就仙草专家品牌
泰山企业食品有限公司系台商独资企业,专注做仙草28年,泰山出品的仙草蜜,仙草蜜茶,以其独特的口感和良好的去火消暑功能成为东南沿海消暑的饮料之一。我们服务泰山四年以来,不断优化精减产品线,培植有发展潜力的产品,聚集并打造了泰山=仙草专家这一品牌认知。
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中露冰淇淋全新形象升级,实现品牌的华丽蜕变
中露集团是一家以生产销售冷饮、饮料为主的地方民营企业,作为一个后进者,如何在强敌如林的冰激凌市场获得胜利呢?我们根据产品特性进行全面的品牌升级:明确产品定位、打造新形象、扩大产品线等。同时,邀请目标群体中具有影响力的唐悠悠作为形象代言人,助力中露取得了良好的口碑。
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中闽魏氏铁观音品牌文化塑造,展现铁观音第一世家的地位
福建魏氏茶业有限公司是一家专业生产、销售“铁观音”的大型茶叶连锁机构,在茶叶界拥有着极高的声誉,并深受广大消费者的喜爱。通过挖掘其独特历史,我们塑造了“百年皇家贡茶荣耀”的品牌文化,设计上同样突出历史的尊耀与辉煌,精准的体现了铁观音第一世家的气魄。
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爱蒂思冰淇淋品牌溢价能力,源于时尚而感性的品牌文化
冰激凌作为一种时尚饮品,品类空间广阔,但市场已被哈根达斯、蒙牛伊利和各地方强势品牌割据,如何突围?洞察以90后为主的新生代消费者心理,为他们提供与精神层面契合的理念,导入欧洲浪漫主义文化,赋予产品时尚概念和情感内涵,同时打造简洁而有强烈视觉冲击的包装。
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雀巢咖啡互动营销,建立雀巢文化,巩固第一咖啡定位
新时代背景下,咖啡爱好者不仅仅满足于一杯香醇浓郁的“雀巢咖啡”,咖啡所带来的文化享受成为了年轻人对雀巢提出的新要求。根据这一需求,我们开展了以“唤醒美好一天”和“丝滑一刻,感性随行”的互动营销,阳光的品牌形象深受消费者的喜欢,敢于追逐自我的理念也获得了年轻人的认可。
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王老吉星群夏桑菊凉茶优价错位策略,王老吉凉茶家族再添新品
星群夏桑菊是广药王老吉大健康产业旗下另一款凉茶产品,两广地区人群众有着广泛的认知,原作为中药冲剂进行销售,广药集团在此基础上创新研发出夏桑菊凉茶饮料,将药品快消化,通过嫁接王老吉凉茶专家品牌,以优价策略,渠道下沉,短短时间内在全国各地迅速铺货,发展迅猛动销超三亿元。
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金翼长白山下纯粮蛋嫁接长白山认知优势,创建“长白山下纯粮蛋”优势品类
金翼纯粮蛋是吉林金翼蛋品有限公司旗下产品,在鸡蛋品牌、产品同质化的大竞争环境下,金翼鸡蛋如何脱颖而出?将金翼品牌与长白山高度关联,抢占长白山的优势认知资源,给予消费者一个强大的购买理由,通过长白山纯净自然的视觉画面,将“长白山下纯粮蛋”深深钉入消费者脑海中。
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哈贝高保健品关联既有认知,让符号传递购买理由
江西维莱营建企业,保健品生产商,跟大多数中小企业一样,旗下产品规划混乱,瓶颈渐显。我们进行了全新的梳理,有功能性产品、减肥产品、养生产品,将每个类别的产品系列化,请世界小姐进行品牌背书,统一形象,升级品牌,在终端陈列中迅速抓住消费者眼球,从而获得消费者青睐。
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泰山宝岛果乡精准命名,形象升级,打造宝岛果汁品牌
泰山集团凭借在台湾的良好原料优势,开发出了新款果汁饮品系列。我们根据品类战略原则统一命名,直接展现产品来自宝岛台湾的卖点,画面上采用更简约的风格突出原料优势、重点出击强势产品,通过一系列措施,在同类产品中脱颖而出,获得经销商和消费者的一再追捧。
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谷之初谷物胚芽乳开创更高级的谷物饮料,提升品牌溢价能力
谷之初是湖北金龙泉集团根据时下消费者的健康需求研发的一款谷物类饮品。顺势把握“吃荤喝素”的健康潮流,全心打造第一健康谷物饮品的概念,精准的定位和健康的形象让谷之初很快获得消费者认可,助力金龙泉企业早日实现打造百亿金龙泉的宏伟目标。
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麦奶露谷物混合饮料优化升级,品牌价值获得提升
维他麦公司引领着即溶营养食品的市场潮流,有着较高的知名度,认知度。面对竞争激烈的饮料市场,我们将新品开发的方向聚焦到功能性营养饮料与流质饮品相结合的交叉市场,最终开发出具备营养充饥、方便食用又快速补充体力的麦奶露,新品投入市场以后业绩不俗,市场好评如潮。
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正大板蓝花新型植物饮料开创温润饮料新品类,板蓝花发现植物饮料的新蓝海
板蓝花植物饮料是正大集团旗下大健康饮料项目,植物饮料市场竞争激烈,板蓝花如何胜出?洞察消费者需求,亚健康时代下,大部分人并不适宜经常饮用凉茶;以竞争为导向,诉求“少一点寒,多一份爱”,以温润呵护的形象定位进入人们心智。产品上市以来,迅速打开市场,销量节节攀高。
Tags: 品类创新/对立策略/聚焦战略 -
椰国椰子汁寻求心智空缺,成功发起侧翼战
“南椰树、北露露”,国内椰汁市场十多年多来一直被椰树椰汁所主导,但是渠道主要集中在餐饮行业。椰国洞察到市场的机会点为即饮,以价优、便利的瓶型切入开启差异化竞争,塑造更加时尚清新的形象迎合消费群体需求,启用高知名度形象代言人增强传播效果,成功建立椰汁第二品牌形象。
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岑铭堂五谷风粗粮饮料借助品类成长的顺风车,强势发力粗粮饮品市场
随着生活水平的提高,导致 "肥胖 "、 "三高 "等症状普遍发生,引起了广大人群的重视, "谷物饮料 "市场规模因此迅速增长。年轻品牌岑铭堂五谷风依借优秀品牌名以及具有强烈识别性的设计,在众多谷物饮料品牌中脱颖而出,成为珠穆朗玛集团的主导产品,取得了令业内刮目相看的成绩。
Tags: 精准定位/品牌命名/把握趋势 -
玲珑雪饼塑造雪饼新品类,成功抢占细分市场
巧巧集团1999年进军国内食品界,旗下有三家分公司,已形成膨化、果冻、糖果三大主要生产项目,销售市场面向全国。现欲稳定并拓展雪饼市场。最终我们锁定了“玲珑雪饼”这一细分品类,搭配独特设计的视觉元素,很快让玲珑雪饼脱引而出,成功抢占细分市场。
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金龙泉矿泉水精准定位,成功建立区域领先品牌
金龙泉集团作为湖北知名品牌,以生产啤酒为主,意欲进军饮用水市场。我们根据其目标市场分析,将其母亲河水源作为品牌建设的关键,借助当地消费者对母亲河的天然情感和好水的联系认知,运用清新自然的包装设计,突出天然健康的品牌诉求,将金龙泉水成功打造成地方知名饮用水品牌。
Tags: 形象设计/精准定位/区域品牌 -
三宝元虫草老参健力酒优化升级,品牌价值获得质的提升
吉林三果保健酒厂位处东北吉林,主营保健酒,果露酒,葡萄酒等,产品上市之初面临着品牌名混乱、包装形象落后、利润低下等问题。我们为其重新命名了简洁有力更具辨识度品牌名,进行全新形象升级。同时通过精美产品包装设计和推广传播策略,提升了产品的价值帮助三宝元品牌实现质的飞跃。
Tags: 品牌形象升级/借助既有认知/高端侧翼战 -
银鹭核桃牛奶开启差异化竞争,银鹭植物蛋白家族再添新成员
银鹭集团以生产混合乳饮料为主,经典的花生牛奶成为了几代人共同美好的味道。随着市场上对功能性饮料的需求越来越强烈,银鹭延续经典开发出了“核桃+牛奶”产品,那么新品该以什么样的形象进入市场、才能继续延续经典的“爱的味道”呢?
Tags: 差异化/品类创新 -
银鹭养生小铺精准定位,塑造现代人的养生之道
随着八宝粥行业的整合以及消费者个性化口味的发展,我们准确把握时下养生热潮,以年轻女性为目标消费者,助力银鹭集团成功打造养生小铺系列八宝粥产品。凭借精准定位和独居识别性的设计风格,帮助八宝粥品类由廉价普通的代餐产品向营养、养生的产品转型。
Tags: 精准定位/银鹭八宝粥/行业趋势 -
Mr.cafe咖啡先生抓紧细分市场,建立咖啡专家形象
国内咖啡市场常年被雀巢所占领,咖啡先生作为一个新品牌,面临着一没品牌影响力二没渠道支撑的困境。通过塑造咖啡专家的形象,导入视觉锤理念,紧抓细分市场,咖啡先生的品牌很快走入消费者心智中,稳固了咖啡专家的形象,实现了品牌利润双丰收的局面。
Tags: 细分市场/塑造形象/差异化竞争 -
维他麦奶茶时尚国际风,打造咖啡奶茶新品牌
在欧美国家,巧克力口味的饮品一直深受人们喜爱。维他麦企业抢占市场先机,与Tasty Group公司合作开发出了chocolate-mix饮品。在没有大量广告的前提下,我们通过凸显产品信息、画面风格上赋予产品国际品牌简约唯美的特性等包装风格,成功让新品走进千家万户,更是成为了年轻消费群体的饮品新宠。
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骑士薯片塑造网游薯片形象,抢占薯片细分市场
面对薯片几大品牌割据的局面,我们准确把握消费心理,打造一款网游人群专属的薯片。从网游人物中的经典形象获得启发,从产品命名到整体设计,从各个细节打造“这是一款专属网游年轻人的薯片”的概念,建立骑士薯片品牌,成功抢占薯片细分市场。
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福娃糙米卷品类战略,带动农业龙头企业福娃品牌升级
福娃集团是由农业部等九部委评定的首批农业产业化国家重点龙头企业,由于体制、观念问题,营销思路老化等,长期以来,始终没有自己的拳头产品,品牌影响力弱。通过创新优势品类,紧跟时尚健康的调性,将福娃品牌与糙米品类牢牢绑定,成功打造糙米品类第一品牌。
Tags: 品类战略/品牌升级/聚焦 -
武夷日化聚焦+渠道下沉,成就亿元单品
武夷日化,区域性老品牌,在品牌日益老化及原有市场逐步萎缩的情况下,通过聚焦打造大单品,提升品牌附加值等实现业务继续增长,让不起眼的洗衣肥皂年销售超亿。
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京鲁远洋鱼丸健康原料诉求,助力京鲁远洋完成品牌建设
山东京鲁渔业在成功开发了蟹肉丸产品后,继续投入鱼丸新产品。我们结合时下食品安全的热门话题,着力宣传产品的原料来源,全力打造健康食品概念。准确的命名、诙谐幽默的视觉形象和匹配的代言人,让京鲁鱼丸迅速畅销全国市场。
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京鲁远洋蟹肉丸将军蟹战斗丸独特概念,带动产品持续旺销
蓬莱京鲁渔业成立于1990年,是从事远洋捕捞、水产品加工、海水养殖育苗等业务的综合性股份制企业。2007年开发国内市场,开始了“京鲁远洋”品牌化之路,主攻速冻产品市场。我们将创新产品锁定在蟹肉丸品类,提出将军蟹战斗丸独特概念,结合新颖的包装设计,使得该产品顺利成为品类标杆。
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红牛能量饮料体验营销,巩固第一能量饮料品牌地位
红牛饮料,以“有能量有力量”为品牌定位。面对越来越多的后起之秀,在2014世界杯盛宴里,红牛巧妙互动,以一句精巧的“红牛时间到,陪你看球赛”拉近与消费者的心理距离,展示亲民大方的品牌形象。极具视觉冲击力的设计画面,强化了消费者对红牛的认知,进一步巩固了能量饮料的领导地位。
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趴趴熊橡皮糖以创意致胜,新品牌快速进入市场
橡皮糖一直是旺旺的天下,凭着先入为主占尽天时地利的优势一直雄踞行业第一。趴趴熊做为后进者,面临着没有品牌、没有渠道、没有广告支持的情况。我们发现,青年人也是橡皮糖较大的消费群体,于是我们创新创意,赋予品牌名称和包装独特的个性,成功推进新品牌走进市场,销量翻番。
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兴盛方便面紧抓健康大潮,成功打造健康方便面品牌
厦门兴盛食品有限公司根据时下健康大潮开发出了系列非油炸方便面,如何正确传递给消费者非油炸的健康信息成了品牌致胜的关键。我们精准命名,采用“健康1族”直接呈现了产品的健康定位,同时通过logo的创意设计及多方健康信息的展示,让消费者很快认可了兴盛方便面的健康属性。
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亮力碳酸饮料准确把握消费心理,助力产品持续热销
“亮力”碳酸饮料是福建标致公司旗下的产品,原有包装着重理性诉求。随着品牌知名度的上升,需要为消费者提供一个情感上的依托。我们准确把握中小学生的消费喜好,以经典动漫形象为载体,启用更能展现他们个性价值的广告语,突出展现了他们的活泼魅力以及热衷表现自我的特性。
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银鹭花生牛奶互动营销,深度体验,成就品类领导者
银鹭是长江以南唯一拥有先进的无菌冷罐装饮料生产线的企业,早期是其它品牌的加工商,银鹭以八宝粥而被消费者广为认知,后通过发力花生牛奶而取得突破,跨入百亿企业行列。自服务银鹭八年以来,围绕花生牛奶等产品,为银鹭导入了全方位品牌建设、互动传播、主题推广,建立深度产品体验。
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德拉意大利面打造国际化品牌形象,助力国产企业成功转型
新顺成食品科技有限公司是一家专业生产经营面粉延伸产品和面食新品项的公司。如何摆脱外国品牌的强势垄断、打造自己的意面品牌,成了我们的工作重点。我们通过在命名上与外国品牌产生关联、在包装设计上突出国际时尚的品质感,同时与竞争对手产生有效区隔,成功打造新顺成自己的品牌。
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佰俐果蔬世界级现代果蔬农业的品牌形象塑造
在食品安全问题日益突出的今天,如何吃得安全放心成了大家关注的热点。在这样的背景下,厦门佰俐果蔬以健康自然的形象进入市场,利用“世界级现代果蔬农业”的高度,塑造具有品质保证的体系,让佰俐的健康形象很快获得消费者的认同,产品一面世就打了胜利的一仗。
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