蓬莱京鲁渔业成立于1990年，是从事远洋捕捞、水产品加工、海水养殖育苗等业务的综合性股份制企业。2007年开发国内市场，开始了“京鲁远洋”品牌化之路，主攻速冻产品市场。中国速冻食品行业在70年代末期开始发展，经历了二十多年的发展之后，也成为一个新兴的“朝阳产业”。在速冻市场中，京鲁远洋该用什么产品打开市场？

纵观行业内如海霸王、京鲁远洋、福建的安井、海欣、海壹、百洋、上海的桂冠、冠生园等水产速冻产品品牌，产品基本大同小异，鱼丸、肉丸、蟹肉棒、花枝丸等，很少看到有特别创新的产品。在产品同质化的前提下，速冻食品的价格战已愈演愈烈。经过综合分析，我们将创新产品锁定在蟹肉丸品类，提出独特概念——将军蟹战斗丸，源自阿拉斯加深海的蟹王肉丸，占位发展成为品类第一。 

我们运用“穿着战袍的将军蟹”为视觉锤，富有冲击力、识别性、记忆度和传播性，与产品名称相得益彰，引发双倍冲击。并且在包装设计中更多运用品牌资源和内涵：1、已取得的中国名牌称号——官方权威见证。2、中国冷冻料理产品唯一一家拥有自己远洋船队的企业——产品品质见证。通过直观的语言表现和设计形象，有力地传达产品核心价值。在此基础上，我们为京鲁远洋梳理其他产品线，明确“高端树形象、中端求利润、低端抢市场”的产品功能，确立形象产品、利润产品、走量产品、市场补缺产品和市场狙击产品，并执行一系列促销推广活动，通过深度产品体验打开消费市场。以点带面，创意致胜，执行到位，引爆市场。这也是京鲁远洋丸类新品上市的十六字方针。  

独特的概念和新颖的包装形象设计，使得产品一经上市，受到国内外客户的一致好评！到目前为止，产品现已遍布到新疆、北京、天津、河北、南京、浙江、南通、杭州、苏州、安徽等国内几十个大中城市，产品销售量日益上升。