福娃集团(原湖北银欣集团有限公司)是由农业部等九部委评定的首批农业产业化国家重点龙头企业，是省委、省政府“十二五”期间重点支持的十一家农业产业化龙头企业之一。龙头企业具备产业链优势、加工优势、政策倾向性优势，但由于体制、观念问题，营销思路老化等。长期以来，始终没有自己的拳头产品，无论是福娃雪饼，还是福娃鲜贝，都被认为是市场上的跟随者，品牌影响力弱。 

经全面诊断和研究后，我们找到了市场突破点——创新优势品类。21世纪，随着物质生活的极大丰盛，消费者开始追求吃得健康，搭上了健康风潮的顺风车，因此我们锁定开发具备强势健康特性的——福娃糙米卷。我们做的第一步就是在传播上将福娃品牌与糙米卷牢牢地绑定在一起。“糙米卷，福娃的，福娃糙米卷”，直接了当的将品类品牌一起植入顾客心智，打造第一品类地位。

信息传播层面，我们认为一个合适的代言人，往往能够帮助快消品从众多同类产品中跳脱出来。最终，我们选用了在目标顾客群体中知名度美誉度都非常高的优质健康明星——孙俪，不仅贴合产品的健康属性，巩固健康定位，还能凭借其高影响力，进一步影响我们的目标顾客——家庭主妇和白领女性。在广告中，结合了时下热门的健康概念——瑜伽，现代时尚健康的调性，不仅贴合产品定位，也能够体现糙米卷不同于一般零食的高价值感！在包装上，增加了糙米与精米的营养结构对比，使消费者对于糙米的认知进一步清晰化，丰满并进一步巩固糙米卷的健康定位！

2009年10月的郑州糖酒会，福娃集团首次推出糙米卷。截至2010年12月，短短一年多时间，这一小产品在市场上引起了极大的轰动，销量迅速过亿。根据福娃集团传来的捷报，不仅市场订单纷至沓来，出现了产品供不应求的局面，甚至引起了几家国际上著名的风险投资基金的注意。福娃成为糙米品类第一品牌，并一跃成为全国知名品牌！