中国的市场经济已走过三十多年的时间历程。从产品稀缺的八十年代，到产品逐渐丰富饱和，开始走向竞争的九十年代，发展至今天，几乎所有行业已全面进入大竞争时代：产品过剩，品牌繁多，竞争无处不在，日趋激烈。走进任何一座城市、商业街或卖场超市，迎面扑来数不清的商业信息和海量的商品，消费空前繁荣，我们从未象今天这样享受着物质的丰饶、生活的便利。但在这繁荣的背后，我们也看到了无数企业老板面对竞争的焦虑、困惑、迷惘甚至是无助......

大竞争的今天，产品过剩、品牌过剩、信息爆炸、广告爆炸，消费者面临着太多的产品太多的选择，我的产品如何胜出？我们该运用什么样的品牌营销方法才能畅销产品，获得市场？这是个大问题，是摆在无数企业老板面前最大的挑战。

中国的第一代创业者，幸运地遇上了一个产品稀缺、竞争空白的时代。那时候市场经济萌芽复苏，人们对商品的需求力一下子释放开来，工厂里生产的产品供不应求，这个时候，企业要解决的核心问题自然不是品牌，不是营销，而是生产的效率产能。需求高涨，如何快速高效地把产品生产出来，是企业经营者头等操心的大事，甚至质量都无需过多的关注，在巨大需求的带动下，企业轻松即可实现飞速增长。那注定是一个无法再现的黄金时代。随着时间的推移，越来越多的企业和产品参与到市场竞争中，技术升级，强化管理，品牌塑造，立体化传播，渠道为王，赢在终端，资本引进......随着竞争的加剧这些方法和观念逐步为企业所重视，帮助众多的企业走向了成功。与第一代创业者拼博的精神相比，第二代创业的老板更重视运用现代的商业智慧经营事业。

那么今天的创业者面临着更加复杂更加激烈的竞争环境，正如我们开头所言：产品过剩、品牌过剩、信息爆炸、广告爆炸，消费者面临着太多的产品，太多的选择......现在的市场连“品牌”都不再奏效，现在谁不是个“品牌”呀！如何让你的品牌在浩如烟海的“品牌”中赢得竞争，获得消费者的优先选择，是大竞争时代创业者应首当其冲思考的大问题。

大竞争的今天，创业者思考的重心不再是产品、价格、渠道、传播、资本这些层面的东西，而是如何赢取消费者的心智，争夺消费者的选择权，让消费者优先选择你而不是你的竞争对手。美国战略定位大师特劳特和里斯先生创造性地提出“定位”观念，并指出：竞争的终极战场是顾客的心智，品牌只有进入到顾客的心智，成为消费者的优先选择才能成功。一语道出大竞争时代商业竞争的真谛：攻城易，攻心难，得人心者得天下，得人心者得市场。

传统营销观念中，关注的是产品、设备、厂房、渠道、价格、广告这些因素，而真正决策购买的消费者大脑，消费者心智却没有多少人去研究，只有少数优秀的企业家懂得营销的终极目标是在于争夺顾客的心智，这些思想的先行者也由此获得了空前的成功，如加多宝（王老吉）、六个核桃、香飘飘奶茶、东阿阿胶、老板抽油烟机、三只松鼠、农夫山泉、长城汽车等。得人心者行天下，其实这也并不是什么新鲜思想，成文于两千多年前的《孙子兵法》在开篇即指出：能否获取人心直接影响战争的成败，商场如战场，品牌营销何尝不是如此？从这意义上讲，中国的企业老板迫切地需要开启一场商业竞争思想教育的新启蒙。