怡亲宠物粮食

随着社会的发展，养宠物已成为很多人生活的重要组成部分，我国的养宠队伍越来越壮大，和过去的看家护院不同，现在的人宠之间承载的更多是情感和交流，因而，现在的宠物喂养已不是单纯的提供温饱，而是呵护、关爱、尊重，也由此诞生了一个数以千亿的大市场。数据表明，宠物市场以每年近20%的速度增加，市场逐渐扩大，吸引了越来越多的国际国内资本，加入到宠物用品食品领域。上海波奇是中国宠物用品第一平台，获高盛、招商银行1.02亿美元投资，进军宠物用品用粮领域，年营业额超过十亿人民币，预计未来三年内年营业额将达到三十亿。
 
怡亲是波奇网旗下战略性自主品牌，2017年尚飞为其导入全新的竞争策略与品牌形象。宠物食品在国内起步发展较晩，行业中成熟的品牌多为国际大品牌，对于怡亲来说是不小的挑战。但强大的对手面前只要用心发现，仍然具有机遇，大数据表明：宠粮行业良莠不齐，不安全宠粮、劣质宠粮、甚至毒宠粮事件层出不穷，每年都会爆发的大量的宠粮安全问题，只不过是相对于人的食品安全问题，宠粮事件没有发酵形成大的新闻事件、社会事件。但是，对于爱宠人士就不一样了，宠物食品的安全是喂养过程中的头等大事，是广大养宠人士的痛点，是需求点，在这一市场问题点下，怡亲以消费者利益为上，把打造安全宠物食品做为自己肩负的使命，采用太平洋深海鱼，美国德州鸡肉，现代化高等级食品生产线，为广大爱宠人士提供安全高品质的宠粮，“养宠安心选怡亲”，是怡亲品牌的核心价值观，是承诺，是让消费者选择怡亲的强大理由。
 
我们为怡亲重新创作了品牌标志、字体与符号。在行业中，我们第一个占据了心形品牌符号，用心形传达品牌的价值主张“养宠安心选怡亲”，心，它是怡亲品牌的匠心精神的表达：孜孜以求产品的极致；是爱心的传递：希望每一个宠物小生命都得到温暖与尊重；是安心的选择：安全放心的品质，让养宠更安心。在品牌字体的创作上，以圆润饱满的“怡亲”字体加强品牌的识别度，用代表安全、天然的湖绿色做为品牌色，高度响应我们的“安全”品牌定位；以系着餐巾的宠物宝宝形象拉近怡亲品牌和养宠人士的距离，因为我和他们一样，视宠物为家庭的一员，怡亲的宠物宝宝是系着餐巾，优雅地享受着食物的。当红明星贾乃亮的加盟更让怡亲品牌的升级之路推向了新的高潮，怡亲是中国宠粮品牌第一个导入明星代言的品牌。2017新征程，怡亲品牌在宠物圈，在宠粮行业引起了广泛的关注，是国内宠粮品牌中一枝独秀的花朵。

相关案例

雀巢咖啡

互动营销，建立雀巢文化，巩固第一咖啡定位

虫草老参健力酒

优化升级，品牌价值获得质的提升

山图葡萄酒

差异化战略，抢占年轻高端消费群体

泰山仙草蜜

聚焦仙草28年，成就仙草专家品牌

大竞争的今天，品牌都已严重同质化。营销竞争的核心早已不在于产品，不在于渠道，而是在于赢取心智，争夺消费者选择权，让品牌成为消费者的优先选择，这是让产品畅销的终极方法，是企业成功的恒久之道。

"成功有方法，失败有原因"，受营销战略定位大师杰克.特劳特和艾.里斯思想的启发，结合中国市场的现状，我们总结出的这套"尚飞产品畅销方法"，独具见解，务实有效，帮助了众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。目前，尚飞方法已被视为秘笈在行业内广为流传，"授人以鱼，不如授人以渔"，我们也希望企业的决策者与时俱进，跟随尚飞一起学习和掌握"大竞争时代产品畅销方法"，我们非常愿意把这些年通过血与火的洗礼，通过数以亿计金钱实践总结出来的方法，和更多老板、创业家们分享。

授课专家：王乃考
资深品牌战略专家、传播学专家、广告学博士、尚飞品牌营销机构合伙人、教授。"中学为体，西学为用"致力于国际先进的品牌营销理论研究和中国传统商业思想的研究，并成功运用于中国消费品实战。王乃考先生指出：现代的品牌营销理论源于西方，有其实用性和有效性，但中国传统商业思想有着自然质朴以立世为本的一面，我们即要学习特劳特、里斯、波特、唐.舒尔茨先生的商业智慧，同样也要恪守传统仁、义、礼、智、信的商业操守以及道、天、地、将、法竞争思想，中西结合，可以帮助中国企业家厘清战略方向，正本清源，回归初心，获得真正的竞争力。其主讲的《战略管理》、《品牌整合营销》、《尚飞产品畅销方法》、《品牌策略与推广》影响了大批的企业家。

授课专家：方晓平
资深品牌营销战略专家、尚飞品牌营销机构创始人、合伙人，致力于品牌营销战略咨询与创意逾16年，在其专业生涯中，见证和推动了众多品牌实现了从千万到亿，从亿到十亿百亿规模的成长与蜕变。方氏早年从事品牌策划与创意工作，后受美国战略定位大师特劳特和里斯思想的启发，专注品牌营销战略管理咨询，意图从根本上解决营销竞争难题。方晓平认为：大竞争时代，营销竞争的重心已然发生改变，产品、技术、渠道、模式、资本均不再是营销竞争的核心，而赢取心智，获得消费者的优先选择权是现代营销成功的关键，方氏发展和改良了特劳特和里斯两位大师的商业思想，总结出一套务实有效，独具见解的"尚飞营销方法"，帮助众多企业实现了产品畅销、业绩增长、成为强大品牌的目标。